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以军事文化产品为牵引塑造我军国际形象

发布时间:01-04 13:41    来源:网络整理

提 要:随着综合国力的增强,我国军队国际形象问题呼之欲出。当前,以美国为代表的西方国家在塑造其军队形象时,以军事文化产业为牵引,取得了显著的成效。本文通过分析其可取之处,结合我军军事文化生产现状,进一步提出为更好地塑造我军的国际形象,需要从军事文化产品制造、文化产业化转化和文化内容输出三方面着手进行考量。

关键词:军事文化产品;军队形象;文化产业

军队形象是其实体与虚拟形象两方面合力的结果,古今中外种种案例表明,良好的军队形象能达到“不战自威”甚至“不战而屈人之兵”的目的。按照约瑟夫·奈所述,军队形象这种“影响、吸引和说服的能力”便是军队的软实力,它通常必须依附于一定的载体而存在,即必须借助一定的信息传播方式向外部展示出来,而军事文化产品可以并且应当承担这一任务。

当前,各国竞相加大文化产品的对外输出,以美国为代表的西方国家也将军事文化产业提升到战略高度。根据中国社会科学院2015年出版的《文化建设蓝皮书:中国文化发展报告(2014)》的数据显示,2014年我国文化产品占世界市场的比重不足6%,远低于美国的41%与欧盟的34%。这决定了我们发展军事文化的重要性与紧迫感。

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中提到:“古往今来,中华民族之所以在世界有地位、有影响,不是靠穷兵黩武,不是靠对外扩张,而是靠中华文化的强大感召力和吸引力。”这表明,要在多元的世界文化中更好地塑造我军形象、发出我军声音,就必须拿出过硬的军事文化产品。

一、积极开发多种军事文化产品

长期以来,西方文化始终占据世界传播的强势地位,美国则在全球范围内处于传播的顶端,这与其文化产品出口份额占据世界首位不无关系。而美军也不断借助美国电影、电视剧、网络剧、动漫卡通、电子游戏的大量出口与广泛覆盖,不断改变着世界民众对其的印象。

具体来说,以军事游戏、影视等为代表的美国军事文化在全球范围内培养了一大批忠实玩家,并借助这一文化途径为受众给美军在全球范围内构建了各式各样的军队形象认知。而军事影视、游戏等文化产品可以作为军队形象塑造的重要载体,主要是因其内嵌制作方特殊的意义表达,这表现为以下三个方面:其一,它输送文化价值观方式契合了人类娱乐本能,使人能够全身心放松并投入其中,因此包含的内容往往能在不同国家、不同民族、不同文化、不同语言、不同知识背景的群体间高效传播。其二,制作方往往以产品内容为规约夹带意识形态属性,各种军事文化产品充分体现着制作方的立场、观点和看法,受众长期浸润其中,便会潜移默化受到影响。其三,模糊虚拟与现实可以减少内容传播阻碍,“现实世界”难以融合,而“虚拟世界”中由于文化阻隔较少,便于内容输出、影响施加,更易实现文化的“大同”。因此,军事影视、游戏等顺利地将现实世界与虚拟世界加以模糊,可以为军队塑造形象提供便利。

以电影为例,美军通过与好莱坞的深度合作,拍摄了《壮志凌云》《拯救大兵瑞恩》《黑鹰坠落》《珍珠港》《变形金刚》等大片,在收获巨大经济效益的同时,塑造了一个个正直勇敢、忠于国家、信守承诺、保护弱小的美军角色,这大大提升了美军在世界范围内的形象,以至于美方宣称“最能干的驻外大使就是好莱坞”,在电影的浸润下,哪里好莱坞畅通无阻,哪里美国文化与美军形象的影响就肆无忌惮。美国的动画业也充当了塑造美军形象的重要喉舌。二战时,迪士尼公司曾无条件地将自己的制片厂交由美国政府支配,珍珠港事件爆发后,迪士尼公司还帮助政府与军队制作了无数宣传片来塑造盟军正面形象,以此提高美国民众对美军的信心,鼓舞与激发人们的爱国热情。

而游戏则凭借高参与度、强互动性、深沉浸感等特点,逐渐成为美军新的形象传播手段,其数目也在不断扩充,仅2016年便有《战地1》《使命召唤:无限战争》《全境封锁》《彩虹六号:围攻》等数款可以模拟与扮演美军角色的游戏进入市场。随着玩家群体日益庞大、性别比例逐渐平衡、年龄构成趋向低龄,毋庸置疑地讲,伴随着美国军事游戏成长的一代年轻人将更容易接受与认可游戏塑造的美军形象。

美军的经验表明,我军应进一步加强相关军事文化产品的研发与宣传,打造多元的军事文化产品,并不断提升相关产品影响力,以期让更多的外国民众了解中国、知晓中国军队,以此找到塑造中国军队形象的突破口。

二、积极推动军事文化资源的产业化转化





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